Declaración sorprendente de Google: "Internet ha comenzado a colapsar"

El Departamento de Justicia de EE. UU. propone romper el monopolio de Google sobre la tecnología publicitaria mediante la división de su negocio publicitario. Google afirma que esta solución aceleraría aún más el declive de la web abierta y perjudicaría a los editores que ya dependen de los ingresos publicitarios de la web abierta. La compañía señaló que las plataformas publicitarias alternativas están en auge y que la inteligencia artificial está transformando fundamentalmente la tecnología publicitaria, declarando ante el tribunal que «el mercado ya se está reestructurando».

La admisión de Google contrasta marcadamente con su mensaje público. Su director ejecutivo, Sundar Pichai, declaró recientemente que las nuevas herramientas de búsqueda basadas en IA aumentan la diversidad de los sitios web y siguen impulsando el tráfico web. De igual manera, los ejecutivos de Google han mantenido que «la web sigue siendo sólida».

Sin embargo, muchos editores independientes y propietarios de sitios web reportan pérdidas significativas de tráfico tras los recientes cambios de algoritmo y los resúmenes de IA. Un informe de Pew Research publicado el mes pasado también destacó una disminución en la propensión de los usuarios a hacer clic en enlaces según los resultados del Resumen de IA de Google.

GOOGLE: “NUESTRAS PALABRAS HAN SIDO DISTORSIONADAS”

La portavoz de Google, Jackie Berté, declaró a The Verge que la declaración del expediente judicial fue "sacada de contexto por una sola frase". Según Google, la "rechazo" en cuestión solo se aplica a la publicidad gráfica en la web abierta, no a toda la web. En otras palabras, la empresa argumenta que las inversiones en canales como la televisión conectada y los medios minoristas le están robando cuota de mercado.

Si bien Google enfatiza en sus declaraciones públicas que "continúan generando miles de millones de clics", los documentos judiciales confirman la realidad para muchos editores. Una pregunta crucial para el futuro de internet es: ¿Sobrevivirán los sitios web independientes en la era de la inteligencia artificial o el tráfico se mantendrá, en gran medida, dentro de los ecosistemas de las plataformas?